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二、团购发展史
自从2010年1月份第一家团购网站满座上线以来,中国团购网络市场异常火爆。中国人追风的速度不可谓不快,短短6个月已经发展到近一千家团购网站。
1、网络团购的兴起
网络团购,就是网上的团体购物。网络团购市场从美团网(meituan.com)开始兴起,目前美团已经成为国内成功复制美国Groupon模式的网站典范。
2、什么是网络团购?
网络团购概念:
网络团购,指的是互相不认识的消费者在特定的时间内在同一网站上共同购买同一种商品,以求得最优价格的一种网络购物方式。
网络团购特点:
商品数量:同一时间内只卖一件;
团购时限:一般是一天,不过很多网站会持续团购几天甚至几周;
商品折扣:一般在3-4折左右,有的可到1-2折。
3、国内团购网站类型
服务型:服务型团购是最传统的网络团购模式,以电子券形式发给参加团购的消费者,比如:按摩、餐厅、美容院等的打折服务。
实体商品型:在特定的时间内团购一款折扣很低的实体产品,这种类型的团购方式和美国的WOOT.COM网站相似,不过采用的是Groupon网站的界面类型。
混合型:服务类商品和实体商品都做,通常有两种模式,一种是在同一个网站上交叉团购,另一种是做两个不同的网站。
2010年中国网络团购市场大事记


4、中国网络团购市场发展现状
说到网络团购市场,首先要说说美国市场的情况。美国团购市场自2008年11月Groupon上线以来,截止到2010年3月有66家团购网站,日成交量为176单。

国内的网站自10年1月开始短短6个月已经发展到千家,截止到2010年7月15日,包括还没开团、或者开团之后关闭的的206个团购网站,中国至少有607个初具规模的团购网站,这里面还不包括一些刚刚开团或者开团次数很少的小型团购网站。

从速度发展上来说,美国团购网站17个月的复合月增长率为30%,中国团购网站在6个月内的复合月增长率为172%。
总之,中国的网络团购市场和美国存在很大不同,客户对网络团购的认知度也不同。虽然中国的网络团购复制了美国Groupon的模式,不过因为中国市场更加巨大,国民的消费能力更加旺盛,对于网络团购这个和老百姓生活息息相关的网络新媒体,还有很多潜力可挖。目前网络团购时代才刚刚开始,未来的团购网站还有很大的发展空间和发挥余地。
但是,传统的团购网站弊端再次凸显
无论是商业模式还是网页设计,国内团购网站均沿袭了团购网站的鼻祖美国Groupon的基因。自上线以来每天在一个城市推出某一单品,通过较大的折扣价格吸引网民团购消费。
中国团购网站在过去1年里,迅速上线了2千多家。但随着“1288团购网付款后不发货,而且一直拖延退款被警方调查”的消息在业界爆出,于是团购网站门槛低、良莠不齐的弊端再次被人提起。
团购网会不会形成泡沫
艾瑞分析师苏会燕在接受采访时表示,由于团购交易局限于同城本地化生活服务,这样可在短期内形成天然壁垒,为企业赢得了发展的时间,但同时,团购网站抽取佣金的营收方式,难以对商户形成持久的吸引力。随着市场竞争的全面加剧,未来必然有一批团购网站形成泡沫,最终倒闭。
三、什么是返利网
记得在2000年的时候返利网这种模式就在国外出现了,一些较大的网站如Fatwallet、Ebates已经运营近10年。2003年这一模式逐渐被国人熟知与运用,易购、51返利、快钱等网站随之兴起。这个领域在经过了近几年的耕作后,2009年腾讯与网易两头巨鳄突然闯入。自此,返利网开始被更多的人关注。实际上,不管是返什么其实质都是一种CPS广告模式。用户从该类网站的链接去B2C网站购物后,该类网站将给购物用户一定的现金回馈。简单说,就是用户通过他们介绍去购物可以拿回扣。
返利网的商业模式
上面说过了,返利网其实质就是一种CPS广告模式,这里拿业界内做得比较不错的一家返利网叫爱上购物网来打个比方,比如A在爱上购物网上看到一件心仪的商品,然后点击购买进入了淘宝网,当支付完成时,爱上购物网就拿到了这个淘宝店主20%的佣金,也就是CPS广告费,那么爱上购物网将这20%中的一大半返还给A,自己只留很少一部分作为网站运营的成本,这样A在购物中得到了实惠,爱上购物网也得以有资金继续运营下去,这就是目前大部分返利网的一个盈利模式。当然,当网站流量越来越大的时候,网站内的广告位也会是一笔不菲的收入,这是后话。

返利网的发展前景
返利网对于B2C商城来说是一把双刃剑,让人又爱又恨。爱是因为返利网可以给商城带来很多的客源,并且这些客源转化率可以说是相当的高。但是返利网的存在无疑也增加了B2C商城的成本,同时也降低了用户的购物忠诚度,同样同价的一件商品,今天淘宝的返利多,那用户去了淘宝,明天京东的返利多,用户又去了京东,这样使得B2C商城无法培养自己的老客户。
以上的两种近年来最火红的网络商业模式,都有不同程度的弊端,那么有没有一种方法解决这个这些弊端呢?
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